杏彩体育网站注册杏彩体育网站注册在前两天闭幕的ONE SHOW 大中华区创意峰会上, DDB和客户玛氏箭牌一起来到台上，用45分钟分享了一些独家秘诀：

　　玛氏箭牌果味糖品类业务单元负责人倪诗敏，和DDB北京及广州执行创意总监及管理合伙人刘德浩（Takho Lau) 认为，想获得中国消费者认同，关键在于找到最适合中国文化的沟通方式。

　　在超级碗上，当人人都在想着如何让更多人看到自己的广告，彩虹糖只做了给一个人看的广告。反其道而行之，通过颠覆人们的预期，彩虹糖让自己得到人们的关注。

　　想做到这一点，不是简单的把LOGO放大一点，而是让品牌成为故事的中心，并且要用一种与众不同的方式去讲故事，带动人们的情绪，与他们产生共鸣。只有触及消费者内心，他们才能真正记得你。

　　1) 可以简明扼要的解释给别人听2) 传达的信息能轻易链接到品类相关的利益点3) 忠于品牌的洞察、创意以及个性

　　创意本身必须简单，直接，清楚，这样消费者才能迅速理解并产生感受。譬如说超级碗广告，因为创意本身够直接，所以故事的“转折”就很容易理解。

　　同时，创意也要能够让人轻易链接到产品品类的核心益处——譬如说糖果，它能让人们想起的就是甜蜜，欢乐的氛围。如果拍一个让人哭的糖果……不好意思，有点难懂。

　　而大多数的彩虹糖广告，因为创意太过跳脱，都无法直接拿来中国投放。同时，中国市场上，消费者注意力碎片化分布，人人都在努力优化消费者购物体验——这样的背景，让玛氏箭牌和DDB更加关注品牌对本土文化和消费者的洞察，以及如何创造完美的线上线下的购物体验的结合。

　　它抓住消费者过年回家的常见场景：明明应该是欢乐重聚，可是见亲戚会被问东问西尬聊；彩虹糖用其独特的逗趣方式帮助消费者轻松化解聚会尴尬。同时，根据消费者的内容消费习惯，彩虹糖在在不同渠道用不同的逗趣玩法来吸引人们的注意力。