国内的快闪店从2015年开始进入发展快车道，平均每年的复合增长率超过100%。据统计，2018年落地的快闪店已然突破

　　“时尚是个轮回”，一些复古的潮流，很容易在沉寂多年后又重新流行起来。复古风格的音乐、颜色、场景等元素，也被广泛运用于快闪店的设计中，以激发消费者感性的情怀，迅速与品牌建立起情感链接。

　　5月25日，杏彩体育官方人气网红店ORO提拉米苏在上海K11打造了一间“罗马的复古糖果店”。以红色系帷幕搭配金色圆台，兼具复古与潮流感，带来强烈的视觉冲击。

　　在场景细节方面，五彩的糖果墙、巨型糖果装置、以及金色长杆话筒趣味十足，满足消费者拍照打卡的需求，并触发社交媒体上的自觉传播。

　　六神鸡尾酒、故宫口红、回力球鞋、大白兔奶茶……新国货不断受到热捧，已经成为时下年轻人的消费潮流。数据显示，去年“双11”当天，天猫平台上237个成交额破亿元品牌中，国货品牌占比过半。

　　麦当劳和《上新了，故宫》于6月中-7月中期间，在深圳万象天地打造了一个中西合璧的快闪店，将故宫厚重的文化底蕴与麦当劳的西式快餐文化相碰撞，令人耳目一新。

　　场景设计的细节非常丰富，朱红、霁蓝、明黄、玉灰这些经典的宫廷配色随处可见，品牌的特色也被巧妙融合于古典元素中。如龙椅结合了汉堡的形状、天花板的祥云结合了麦当劳的标志。

　　该快闪店其实是麦当劳的甜品站，消费者可以在入口处的“御膳房”定制甜品和新地。此外，店内还出售周边文创产品“故宫毯”。

　　随着体验式消费的走热、线上导流成本的走高，互联网企业开始将部分重心转移到线下。成本较低、注重创意的快闪店成为众多互联网企业延展至线下的首选阵地，TA们“脑洞大开”的趣味娱乐内容也常常能带来惊喜，成为聚拢人气、引发高流量关注的“武器”。

　　继去年8月推出首个快闪店后，Keep于5月31日-6月9日在北京朝阳大悦城带来升级版的快闪店——卡路里百货商店2.0。

　　快闪店以“出售美好人生”为理念，设置了好身材、零压力、多巴胺等多个互动装置区，让用户娱乐运动两不误；并与人气IP LINE FRIENDS联名打造“好朋友会客厅”，带来多款运动周边产品。

　　快闪店最有趣的设置莫过于“运动换钱”的游戏规则。用户可在Keep线上商城用以往消耗的卡路里数兑换卡路里币，用来买低脂零食、运动产品等。现场还设有“汗水典当行”，消费者也可以通过跑步等运动来换取卡路里币。

　　新颖玩法+人气IP包装+线上商城导流，使快闪店收获了亮眼成绩：10天活动的累计客流量达4万人次，#卡路里百货商店#微博线万；此外，参与Keep线上商城体验的人数达到日常的9倍，同期上线的线上专题页内，单品成交量则提升至日常的10倍。

　　快闪店跳脱了传统门店环境的束缚，以灵活的形式为购物中心公共空间的运营注入更多可能性。购物中心在选择快闪店时杏彩体育，会倾向于选择与商场定位、形象与风格相契合的品牌进行合作，以满足目标消费者的多元化需求，促进多场景联动营销，从而提升项目的人气和销售额。

　　然而，快闪店的常态化正逐渐稀释消费者的新鲜感，在短时间内精准击中目标客群并引爆传播越来越具挑战性。未来除了在创意的框架内游走，联动多个品牌、整合渠道资源、深入挖掘IP和粉丝经济等，都将是购物中心运营方最大化快闪店价值的考量范围。

　　此外，随着5G时代的到来，线上线下的互动场景将更加便捷丰富，快闪店的玩法也势将迎来新一轮升级。我们期待未来的快闪店为品牌渗透市场、项目丰富体验带来更多助力，也为消费者带来更多惊喜。