杏彩体育官方app下载正式上线，可以惊喜地发现，其中不仅有售价399的mini版飞天茅台，更有和蒙牛联手推出冰淇淋，目前官宣的三种口味分别是原味、香草、提拉米苏，会在冰淇凌原材料中增加3%浓度的茅台酒。

　　在当天上线仪式上，茅台集团和蒙牛乳业还联合官宣了茅台冰淇淋旗舰店在茅台国际大酒店开业消息，每份仅需39元。因为含有酒精，茅台冰淇凌将不对未成年人出售。

　　线上化、mini 版、跨界卖冰淇淋……营销玩的花样百出的茅台集团，不仅身负中年趣味和投机炒作标签，今年开始通过打造“i茅台”APP向年轻人靠拢，将任务落在了迷你小酒和冰淇淋身上。

　　实际上，早在2019年，天津本地品牌甜酷和醉醉冰就联合推出过混入茅台酒，酒精度3%的限定快闪冰淇淋，还得到了当年淘宝造物节的加持。

　　彼时，正值钟薛高也与泸州老窖联名推出含酒精雪糕，两者都引起打卡热潮，不过都未能成为长销爆品。

　　同样在2019年，茅台另一产品线“悠蜜”改名“Umeet”，全线转为主打女性市场的蓝莓酿造轻饮酒品杏彩体育，成为茅台在产品上为数不多的年轻化更新，并在2020年在浙江宁波落地的茅台文化夜光嘉年华。

　　可以说，茅台的年轻化之路似乎蓄谋已久，但此前只停留在“浅尝辄止”的合作与试水阶段，此次亲自下场。尤其是茅台产品传统杏彩体育、稳重、商务的刻板印象，与“冰淇淋”这样的“又甜又萌”的年轻形象形成反差感，也让这款冰淇淋更具关注度！

　　1）研发成本低。无论自行研制还是与相关企业合作，冰淇淋的研发及生产成本都不高。冰淇淋企业负责生产，跨界企业只出IP或少数原料，即可迅速完成量产。

　　2）设计难度低。基于丰富的形状和色彩选项，冰淇淋可以轻而易举地和品牌符号相融合，因而冰淇淋很容易被赋予符号属性，契合跨界企业的品牌推广诉求。

　　3）冰淇淋广阔的市场。据行业报告显示，2018-2021中国市场冰淇淋规模由1241亿元增至1470亿元，中国冰淇淋市场规模稳居全球第一。预计2021年我国冰淇淋的市场规模将至少达到1600亿元。

　　4）对于消费者而言，冰淇淋又是一件相对而言低客单价、高消费频次的商品，对于品牌跨界而言，是一个可以扩大触达人群的低门槛选择。

　　作为白酒行业的资深玩家，茅台用茅台冰淇淋和迷你茅台降低茅台的入手门槛，更接近于化妆品行业的小样逻辑，用低门槛的商品，切入下一代人中的潜在客群。

　　当然，随着年轻人逐渐成为社会“中流砥柱”，茅台或将成为他们社畜人生中逃不开的社交货币和投资产品，但这一切与茅台跨界冰淇淋、利口酒、嘉年华没有必然关联，只与茅台的故事和地位有关。