杏彩体育官方网站杏彩体育官方网站一杯没有负担又熟悉亲切的好咖啡应该是什么样子？符合日常消费的口味，提神又香醇，价格实惠，可以每天消费好几杯，走在大街小巷随处可见，不要寻寻觅觅，手机下单唾手可得。

　　在第三波精品浪潮推动国内咖啡行业迅速发展的今天，我却经常想念小时候在麦当劳可以无限续杯的鲜煮咖啡，那真正是我的咖啡启蒙。

　　11月16日『麦咖啡2020全级升级首发体验』在上海徐家汇百脑汇旗舰店举办了媒体宣发：我们从小喝到大的麦咖啡Mc Café升级了！

　　这是升级后的全国首家McCafé麦咖啡旗舰店，门店独立于麦当劳的餐饮空间，拥有独立的手工咖啡机和手冲咖啡吧台，整个空间也做了全新的打造，采用了白色和为主视觉色系，非常明亮充满阳光，在打造年轻时尚的韵律感的同时，给人温馨亲切的氛围。

　　充满了咖啡香气的氛围中，每个人都感受着这次麦咖啡变得不一样了，更加注重咖啡的品质，打造和人文关怀，全线上新的美食更加精致，有更多的选择：早餐、BRUNCH、办公室下午茶、朋友聚会，任何场景都有适合的搭配。

　　在活动现场设计了许多互动环节，麦咖啡的咖啡师们带领消费者体验咖啡拉花、手冲咖啡、品尝烘焙美食、动手编织非洲辫子、非洲风情咖啡杯垫感受非洲特色咖啡产地文化。

　　随后，麦咖啡发布了2020-2023年的战略布局：将会投资25亿做全面升级！小黄杯“单飞“要做国民咖啡。

　　麦当劳中国目前11个年销售额10亿人民币的明星单品，麦咖啡正是其中一个。麦咖啡创立以来就在打造高性价比的优质新鲜咖啡，而在门店升级后，产品依然是最核心的，麦咖啡会坚持100%阿拉比卡咖啡豆、以专业的技术制作现磨手工咖啡，并且坚持维持低于20元的价格，通过数字化平台提供优惠和服务。

　　门店同步：就是说麦咖啡可以依托麦当劳餐厅迅速的发展，可以获得相同的优势选址、客流量和曝光度，更快更准确的接触到消费者。未来的每一家麦当劳门店都会提供麦咖啡的服务，现有的餐厅也会部署麦咖啡。在2020年将会在新一线城市完成布局，覆盖北京、上海、广州、深圳的所有麦当劳餐厅杏彩体育，并将于2021年全面进驻南京、杭州、福州、厦门、天津、成都、苏州七大城市2023年，麦咖啡将会超过4000家，覆盖近8成的麦当劳餐厅。

　　全面升级的第一部分就是咖啡豆的升级，而在多年与中国消费者的亲密接触中，麦咖啡认为浓度高、平衡感高的咖啡更受偏爱，于是就有了全新的M10拼配。

　　这款拼配咖啡里融合了巴西的谷物芬芳、哥伦比亚的优雅酸质、埃塞俄比亚的花果甜，还加入卢旺达火山豆。可以说M10是一款酸甜平衡、香浓有层次的拼配咖啡。而这四款咖啡豆都获得「雨林联盟认证」（Rainforest Alliance Certified），代表了麦咖啡对于咖啡产区环境保护和当地社区的回馈。

　　全新升级的每一杯麦咖啡都是由专业咖啡师手工制作，每一位咖啡师都经过了100小时的魔鬼训练，够专业，有实力，每一杯拿铁都会有可爱的拉花。

　　另外一个非常直观的升级就体现在麦咖啡的品牌标识，你会发现logo更加有辨识度了，去掉了之前英文下方的横线，字体更具现代感，走在大街小巷，我们会更容易地找到麦咖啡的所在，获得一杯香浓好咖啡。

　　原色纸的杯体上加上了阳光的杯套，年轻时尚的“小黄杯”让人爱不释手，让人感受到麦咖啡的“带感”。

　　外带杯、包装袋、餐盒等也推出了新的设计，“阳光，能量、时尚”更符合时下年轻消费人群的审美。不仅如此，麦咖啡升级了咖啡师标识性的围裙，让咖啡师不仅通过一杯杯手工制作咖啡传递温度，也能够展现积极向上的生活态度。

　　麦咖啡的定价瞄准了20元以内的刚需咖啡。即便我们会去更注重体验的精品咖啡馆打卡，也会需要更多的日常咖啡因补充。20元以内的价格、“浓香带感”的咖啡产品是不是正合你意？

　　解锁麦咖啡另一面：新 晋 网 红 烘 焙 店。为了更好地满足顾客多样化的用餐场景，特别是搭配热食的需求，麦咖啡利用麦当劳现有的厨房，推出四个系列的全新餐食：可颂系列、丹麦卷系列、巴斯克芝士蛋糕和提拉米苏。购买咖啡后只需要增加3元、5元、9元即可享用。

　　麦咖啡还将通过数字化平台提供「买四送一」等超值活动，储值超值月卡，咖啡低至10元。而麦咖啡也承诺这样的优惠将会长期陪伴我们。

　　不仅跟着麦当劳门店布局实体店，新时代的麦咖啡将会有自己的传播矩阵，更便捷、全方位地触达消费者。比如麦咖啡自己的微信公众号、小程序，登陆各大外卖搜索平台，无论是堂食、自助点单机还是利用手机app、小程序，我们随时随地都能喝到平价优质高性价比的麦咖啡了。

　　随着第三波精品咖啡浪潮在国内的流行，喝咖啡的人群越来越多。据分析，中国咖啡市场销售额有望在2025年底突破200亿美元。随着咖啡饮用习惯的培养，对于部分人来说咖啡成为一种日常刚需，也将会从尝鲜性消费转化。环境消费、社交需求之外，人们还需要随手可得的好咖啡，刚需咖啡市场待开发的潜力仍然是巨大。星巴克做了“啡快”，便利蜂、全家便利店等都纷纷推出外带咖啡，Tim Hortons进驻中国主打平价咖啡市场。

　　我国咖啡消费的主力人群在26-30岁，20岁以下消费人群占比最小，他们会是未来咖啡消费的主力军。即便国内的咖啡市场竞争非常激烈，但是亲切又具国际品牌背书的麦咖啡的竞争力更明显，“平价、高品质、便捷、年轻时尚”的“小黄杯”，更有可能成为常青的“心智品牌”。这些Z时代的年轻人是吃着麦当劳的汉堡长大的，他们对于麦咖啡的信任度更高。

　　哈欠可以换咖啡？没错。从11月18日起，麦咖啡与中国消费者共同庆祝全新升级，预计送出1000万杯免费拿铁，邀请顾客体验“浓香带感”的好咖啡杏彩体育，一起走出“困”境。

　　麦咖啡将通过这方式重新与国内的消费者见面，“困”境更戳中了我们的日常痛点，谁不是每天哈欠连天的“打工人”、“犯困人”？